Pazarlarda Yeniden Denge Arayışı: Avrupa Yavaşlıyor, BDT ve Uzak Pazarlar Güçleniyor

Kültür ve Turizm Bakanlığı verilerine göre 2026 yılının ilk dört ayında Türkiye’ye gelen toplam ziyaretçi sayısı 12 milyon 751 bine ulaştı. Bu dönemde ziyaretçilerin 10 milyon 369 binini yabancı ziyaretçiler, 2 milyon 381 binini ise yurt dışında ikamet eden vatandaşlar oluşturdu. Yabancı ziyaretçi sayısında geçen yılın aynı dönemine göre sınırlı da olsa %0,60 gerileme kaydedildi.

Bu tablo, toplam hacmin korunmasına rağmen kaynak pazar kompozisyonunda önemli değişimlerin yaşandığını gösteriyor.

Avrupa Pazarı: Durağanlık İçinde Ayrışma

2026’nın ilk dört ayında Avrupa-OECD ülkelerinden gelen ziyaretçi sayısı geçen yılın aynı dönemine göre %0,89 düşüşle 3,62 milyon olarak gerçekleşti.

Bununla birlikte Avrupa içinde dikkat çekici bir ayrışma oluştu.

Büyüme gösteren pazarlar

• Almanya: 1,148 milyon (+%0,51)
• Hollanda: 288 bin (+%4,25)
• Belçika: 118 bin (+%5,99)
• İspanya: 115 bin (+%10,02)
• İtalya: 184 bin (+%7,51)
• Polonya: 165 bin (+%8,14)
• Avusturya: 95 bin (+%3,82)

Gerileme yaşayan pazarlar

• İngiltere: 631 bin (-%6,82)
• Fransa: 238 bin (-%2,03)
• Yunanistan: 195 bin (-%5,17)

Özellikle İngiltere pazarındaki düşüş dikkat çekici görünürken; Benelüks ülkeleri, Polonya ve Güney Avrupa pazarlarının büyüme eğilimi Antalya ve Türkiye açısından yeni fırsatlar yaratıyor.

BDT Pazarı Gücünü Koruyor

BDT ülkelerinden gelen ziyaretçi sayısı ilk dört ayda %6,22 artışla 2 milyon 425 bine ulaştı.

Başlıca pazarlar:

• Rusya Federasyonu: 1 milyon 38 bin (+%6,24)
• Ukrayna: 194 bin (+%5,89)

Rusya pazarı Türkiye’nin en önemli kaynak pazarlarından biri olmayı sürdürürken, bölgedeki toparlanma eğilimi de devam ediyor.

Özellikle Antalya açısından değerlendirildiğinde bu görünüm, hava bağlantıları, paket tur gücü ve yüksek tekrar ziyaret oranlarının önemini yeniden ortaya koyuyor.

Uzak Pazarlarda Yükseliş

2026’nın ilk dört ayı, uzak pazarlarda dikkat çekici büyümelere sahne oldu.

• ABD: 306 bin ziyaretçi (+%12,95)
• Çin: 154 bin ziyaretçi (+%36,53)

Buna karşılık;

• Güney Kore: 60 bin (-%6,51)
• Japonya: 42 bin (-%7,89)

Özellikle Çin pazarındaki güçlü artış, orta ve uzun vadede Türkiye açısından önemli bir sinyal niteliği taşıyor. Artan hava kapasitesi ve yeniden açılan seyahat talebiyle birlikte Çin’in önümüzdeki dönemde stratejik pazarlar arasında daha fazla öne çıkması bekleniyor.

Körfez Pazarı Jeopolitik Baskı Altında

2026’nın ilk aylarında ABD–İsrail–İran hattında yaşanan jeopolitik gerilimler Körfez ülkelerinden gelen talebe doğrudan yansıdı.

Öne çıkan düşüşler:

• İran: 672 bin (-%28,99)
• BAE: 10 bin (-%53,75)
• Katar: 5 bin (-%52,45)
• Kuveyt: 21 bin (-%54,24)
• Suudi Arabistan: 133 bin (-%14,82)
• Ürdün: 40 bin (-%31,37)
• Lübnan: 47 bin (-%19,77)

Özellikle İran pazarındaki sert gerileme, yılın ilk bölümünde Türkiye toplam verilerini etkileyen temel unsurlardan biri oldu.

Turizmde artık yalnızca toplam ziyaretçi sayıları değil; pazar çeşitliliği, kaynak pazar dengesi ve talep yapısındaki değişim daha kritik hale geliyor.

2026’nın ilk dört aylık görünümü;

• Avrupa’da daha seçici ve temkinli bir talep yapısına,
• BDT pazarında istikrarlı büyümeye,
• ABD ve Çin gibi uzak pazarlarda ivmelenmeye,
• Körfez bölgesinde ise jeopolitik kaynaklı daralmaya işaret ediyor.

Bu süreçte destinasyonların değer odaklı büyüme, ürün çeşitliliği, hava bağlantıları ve pazar çeşitlendirme stratejileri ön plana çıkıyor.

Türkiye ve Antalya açısından 12 ay turizm hedefi doğrultusunda spor, gastronomi, MICE, kültür ve deneyim turizmi gibi alanların daha da önem kazanacağı görülüyor.